Aceites de Oliva de España ha puesto en marcha una nueva campaña de promoción en China bajo el lema “Una gota de España para mejorar tu día a día”, con el objetivo de consolidar la presencia del aceite de oliva español en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento a nivel mundial.
La iniciativa tendrá una duración de dos años y se desarrollará en las ocho principales ciudades del país asiático, que reúnen a más de 156 millones de habitantes. La estrategia promocional combinará acciones en puntos de venta, restaurantes, publicidad exterior y plataformas digitales.
El lanzamiento oficial de la campaña se ha realizado en Shanghái con la proyección de la imagen de Aceites de Oliva de España en la fachada del emblemático Aurora Plaza, situado en la zona de The Bund. La acción permanecerá visible durante un mes en uno de los enclaves más transitados y reconocibles de la ciudad.
Paralelamente, la Interprofesional participa en SIAL Shanghái, una de las principales ferias agroalimentarias de Asia, con un espacio propio destinado a promocionar las marcas españolas presentes en el mercado chino.
La campaña contempla además acciones promocionales en alrededor de 200 supermercados y más de 130 restaurantes de las ciudades objetivo, así como una estrategia digital apoyada en redes sociales chinas y colaboraciones con influencers especializados en gastronomía y estilo de vida.
Recuperación del mercado chino
China se ha consolidado en las últimas décadas como uno de los destinos internacionales más relevantes para el aceite de oliva español. Según los datos de la Interprofesional, España exportó apenas 165 kilos de aceite de oliva al mercado chino en 1995. Diez años después, las ventas alcanzaban ya los dos millones de kilos y en 2022 se registró un máximo histórico de 46.000 toneladas.
No obstante, la fuerte subida de precios de los últimos años provocó una importante caída del consumo. Las importaciones totales descendieron un 54% en 2023, con una reducción de 26.000 toneladas respecto al ejercicio anterior.
“China fue, de todo el mundo, el mercado que más se resintió por la subida de los precios. Prácticamente perdimos la mitad de las ventas”, ha señalado Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.
La recuperación comenzó a apreciarse en 2025. Según los últimos datos aportados por la organización, las importaciones desde España entre abril de 2025 y marzo de 2026 alcanzaron las 34.400 toneladas, unas 14.000 toneladas más que en el mismo periodo del año anterior.
Con esta nueva campaña, el sector busca reforzar la identificación de España como referencia internacional en aceite de oliva y asociar el producto a sus propiedades saludables, gastronómicas y culinarias.
“Estamos seguros de que esta campaña de dos años de duración dará un nuevo impulso a este mercado”, ha afirmado Teresa Pérez.
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